Sanayi ve üretim firmalarında web sitesi uzun yıllar "olsa iyi olur" denilen bir şeydi. İşler fuarlarda, bayi ağıyla ve tanıdıklar aracılığıyla yürüyordu. Bugün ise tablo değişti. Bir satın alma uzmanı yeni bir tedarikçi ararken ilk iş Google'da arama yapıyor; yurt dışındaki bir alıcı, fuarda kartvizitini aldığı firmanın sitesine otelde, akşam bakıyor.
Bu ziyaretçiler sitede güzel bir slogan değil, kanıt arar: Bu firma ne üretiyor, hangi kapasitede, hangi standartlarla, kimlere? Bu yazıda sanayi firmaları için web sitesinde bulunması gereken bölümleri ve dikkat edilmesi gereken noktaları anlatıyoruz.
Sanayi Sitelerinin Ziyaretçileri Kimlerdir?
- Satın alma uzmanları: Ürün özellikleri, kapasite, teslim süresi ve kalite belgelerine bakar.
- Mühendisler ve teknik personel: Teknik çizimler, ölçü tabloları, malzeme bilgileri ve standartları arar.
- Yurt dışındaki alıcılar: Kendi dillerinde ya da İngilizce bilgi, ihracat deneyimi ve referans arar.
- Bayiler ve distribütörler: Ürün yelpazesi, katalog ve bayilik koşullarıyla ilgilenir.
- İş arayanlar: Firmanın kurumsal yapısına ve insan kaynakları bilgisine bakar.
Olması Gereken Bölümler
1. Ürün ve ürün grupları
Ürünler mantıklı gruplar altında, her biri ayrı sayfada sunulmalıdır. Her ürün sayfasında:
- Net ürün fotoğrafları,
- Teknik özellik tablosu (ölçüler, malzeme, kapasite, tolerans),
- Kullanım alanları,
- İlgili standartlar ve belgeler,
- İndirilebilir teknik föy ya da çizim,
- Teklif iste düğmesi
bulunması, ziyaretçinin ihtiyaç duyduğu bilgiye hızla ulaşmasını sağlar. Ürün kodu ya da ölçüyle arama yapılabilmesi, geniş ürün yelpazesine sahip firmalarda büyük kolaylık sağlar.
2. Üretim ve tesis
Üretim tesisinin, makine parkurunun ve üretim süreçlerinin fotoğraf ve videoları, firmanın gerçek kapasitesini gösterir. Kapalı alan, çalışan sayısı, aylık ya da yıllık üretim kapasitesi gibi bilgiler, alıcının "bu firma benim siparişimi karşılayabilir mi?" sorusunu yanıtlar.
3. Kalite ve belgeler
ISO belgeleri, CE işareti, ürün sertifikaları ve test raporları gibi belgeler, sanayi sitelerinde güvenin temelidir. Belgelerin görselleriyle birlikte, mümkünse indirilebilir PDF olarak sunulması ve geçerlilik tarihlerinin güncel tutulması gerekir.
4. Referanslar ve sektörler
Hangi sektörlere ve hangi firmalara ürün ya da hizmet verdiğiniz, alıcının güvenini artırır. Referans firmaların logolarını kullanmadan önce izin almak gerekebilir; izin alınamıyorsa sektör bazlı bir anlatım tercih edilebilir.
5. Katalog
Basılı katalogun PDF sürümü, birçok alıcı için hâlâ vazgeçilmezdir. Ancak katalog, ürün sayfalarının yerini almamalıdır. PDF içindeki bilgiler arama motorlarında web sayfaları kadar iyi görünmez; bu yüzden ürün bilgileri sitede HTML sayfalar olarak da yer almalıdır.
6. Çoklu dil
İhracat yapan ya da yapmayı hedefleyen firmalar için en az İngilizce sürüm şarttır. Hedef pazarlarınıza göre Almanca, Arapça, Rusça ya da başka diller de gerekebilir. Çevirilerin makine çevirisi değil, sektörel terminolojiye hâkim çevirmenler tarafından yapılması önemlidir. Çok dilli sitelerin teknik ve içerik tarafını içerik ve metin yazarlığı çalışmalarımızda da ele alıyoruz.
7. Teklif formu
Sanayi sitelerinde en değerli dönüşüm genellikle teklif talebidir. Form; ürün, miktar, teslim yeri ve teknik çizim yükleme gibi alanlar içerebilir. Ancak formu çok uzatmamak, ilk temas için gereken bilgilerle sınırlı tutmak gerekir.
8. Haberler ve fuarlar
Katıldığınız fuarlar, yeni yatırımlar, yeni ürünler ve sertifikalar, firmanın aktif ve büyüyen bir yapıda olduğunu gösterir. Son haberi yıllar önce eklenmiş bir bölüm ise ters bir izlenim bırakır.
Tasarım Dili
Sanayi sitelerinde tasarım; sağlam, net ve profesyonel olmalıdır. Büyük ve kaliteli tesis fotoğrafları, okunaklı teknik tablolar, sade bir renk paleti ve kurumsal kimlikle uyum öne çıkar. Ağır animasyonlar ve süslemeler yerine bilgiye hızlı erişim önceliklidir. Ziyaretçilerin önemli bir kısmı masaüstü bilgisayardan gelse de, fuarlarda ya da sahada telefondan bakan alıcılar için mobil uyum da ihmal edilmemelidir.
Sanayi Firmalarında SEO
Sanayi ürünleri için yapılan aramalar genellikle çok spesifiktir: ürün adı, ölçü, malzeme, standart ya da kullanım alanı. Bu aramalar düşük hacimli olabilir; ama arayan kişi büyük ihtimalle gerçek bir alıcıdır. Bu yüzden:
- Her ürün için ayrı ve ayrıntılı sayfalar oluşturulmalı,
- Ürün adları, sektörde gerçekten kullanılan terimlerle yazılmalı,
- Teknik bilgiler sayfa metninde yer almalı,
- Her dil sürümü, o dilde arama yapan alıcılar için ayrı ayrı optimize edilmelidir.
Arama motoru optimizasyonu konusunda ayrıntılı bilgi için SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Fiyat bilgisi sitede yer almalı mı?
Sanayi ürünlerinde fiyatlar genellikle miktara, malzemeye ve teslim koşullarına göre değiştiğinden sitede sabit fiyat verilmez. Bunun yerine hızlı teklif süreci vurgulanabilir.
Bayilere özel bir alan gerekli mi?
Bayi ağı olan firmalarda, bayilere özel fiyat listesi, stok bilgisi ve doküman içeren şifreli bir bayi paneli faydalı olabilir. Bu özellik, ihtiyaca göre projeye eklenebilir.
Mevcut katalogumuzu siteye nasıl aktarırız?
Katalogdaki ürün bilgileri ve görselleri, yönetim paneli aracılığıyla ürün sayfalarına aktarılır. Ürün sayısı fazlaysa, bilgiler bir tablo dosyasından toplu olarak da içe aktarılabilir.
Sonuç
Sanayi firmaları için web sitesi, 7/24 açık bir fuar standı gibidir. Ürün sayfaları, teknik bilgiler, üretim kapasitesi, kalite belgeleri, çoklu dil desteği ve kolay teklif süreci; satın alma uzmanlarının ve yurt dışındaki alıcıların sizi tercih etmesi için gereken kanıtları sunar. Genel kurumsal site özelliklerini kurumsal web sitesi yazımızda bulabilirsiniz.
Üretim gücünüzü doğru yansıtan bir site için web sitesi tasarımı hizmetimizi inceleyebilir ya da bizimle iletişime geçebilirsiniz.
